Де публікувати відео? Youtube, Facebook, Instagram та інші
24 Червня, 2021
Платформи для відео постійно еволюціонують – змінюються алгоритми, тренди, з’являються нові майданчики, через рік деякі помирають, інші – закріплюються в смартфонах користувачів. Ще пам’ятаєте Vine? А Coub? І вже, напевне, звикли до Tik-Tok. Платформи змінюються та оновлюються часто, а от основні засади для правильної відео стратегії – незмінні. Куди “заливати” відео і як це правильно робити – в цьому матеріалі.
Види відеоплатформ
Платформи можна поділити на:
– статичні та плинні,
– соціальні та комерційні,
– короткоформатні та мультиформатні.
Плинні платформи – це стрічки. Наприклад: Facebook, Instagram. Це платформи, на яких зручно і просто ділитися контентом, але складно утримати аудиторію на собі. Це доволі “шумні” платформи, де ваш контент оточує багато всього різного та цікавого.
Статичні платформи – це, наприклад, Youtube та Vimeo. Сюди приходять цілеспрямовано – щоб навчитись, розважитись або знайти конкретну інформацію. Ці сайти дивляться значно повільніше, уважніше, сильніше заглюблюються в контент.
Вікіпедія визначає короткометражний фільм як відео тривалістю 10-20 хвилин, але не більше 40. Для інтернету “коротке відео” – це ролик до 1-2 хвилин. Інстаграм, Твітер, Тік-Ток – короткоформатні платформи, вони створені під такий контент. Youtube чи Vimeo – мультиформатні. Там можна завантажити як короткий, так і довгий ролик.
Соціальні платформи – переважна більшість тих, якими ви користуєтесь. Вони не беруть з вас гроші за розміщення відео, а заробляють за рахунок реклами. Комерційні платформи беруть з вас гроші за публікацію в себе. Це Vidyard, Brightcove. Десь посередині між платними та соціальними – Vimeo.
Youtube
Перша платформа, яка приходить в голову, – це, звісно ж, Youtube. Платформа належить “корпорації добра” Google, і вважається другим пошуковим сервісом після нього самого. Станом на травень 2021 року, Youtube – другий за популярністю сайт в Україні, в світі – теж, суттєво випереджаючи і Facebook, і Twitter, і Instagram.
Це найбільший відеохостинг. А ще соцмережа. А ще – один з найбільших рекламних майданчиків. І джерело заробітку для тисяч блогерів. І “телебачення 21 сторіччя”. Загалом, Youtube – це ідеальний контент-хаб. В цьому його сила. І в цьому його слабкість.
На Youtube мільйони користувачів. Там мільйони пошукових запитів щогодини. Це технічно досконала платформа. В Youtube відмінні можливості з просування відео.
В той же час: портал “ріже” бітрейти відео – суттєво погіршує його якість, щоб воно займало менше місця на серверах. В багатьох нішах там відверто токсична аудиторія. Також – специфічні алгоритми просування (або непросування) відео та доволі жорсткі правила користування.
Об’єм відеоконтенту в цій соцмережі росте щороку, і відеоконтенту на Facebook дуже багато. Але працює він по-іншому. Сильна сторона Facebook – в невисокій ціні за контакт з глядачем. За невеликий рекламний бюджет у вас вийде охопити своїм роликом багато людей. Також на цій платформі контент доволі легко стає “вірусним”, тобто набирає реакції та поширення органічно, без рекламних бюджетів.
В той же час: багато людей на Facebook просто “скролить” і розсіяність уваги – висока. Крім відео є ще зображення, фотографії друзів, повідомлення, обговорення, баталії на політичні теми та багато іншого, що відволікає від вашого ролику. Багато людей дивиться відео без звуку і вони не ввімкнуть його, навіть якщо ви про це окремо попросите. Утримати аудиторію на своєму контенті складно. Навіть якщо ваше відео сподобалось – людина лайкне його, але навряд перейде на вашу сторінку і продовжить скролити.
Однозначно – один з фаворитів у відеомаркетингу на рівні з Facebook та Youtube. Особливість платформи в тому, що вона повноцінно існує тільки в мобайлі, тільки у вигляді мобільного додатку. Це мультиформатна платформа: ультракороткі відео (Stories), короткі відео (Feed), довгі відео (IGTV), прямі ефіри.
На цій платформі дуже багато блогерів, мікроблогерів, нано-блогерів і ця культура тут дуже розвинена. Регіональні блогери вже з перших 2-3 тисяч підписників можуть продавати рекламу.
Після того, як цю платформу Facebook, вони дедалі більш рухаються назустріч: об’єднали рекламні кабінети, розширилися можливості для крос-постингу та обміну повідомленнями. Manychat вже працює над платформою для створення чат-ботів в Instagram. Тепер Facebook та Instagram це справжній “дует”, який дуже зручно адмініструвати. Якщо ви активно ведете Facebook, але вперто ігноруєте Instagram, перегляньте свої погляди.
Tik-Tok
Вже давно не забавка для школярів. Досить дивитися на цей застосунок крізь пальці, там – ваші клієнти, їх мільйони. Якщо ви першим не підете туди і не почнете говорити з ними їх мовою, це зробить ваш конкурент.
Це динамічна платформа, яка повністю створена під відео. Її основа – розумна стрічка з короткими вертикальним відео. І головне для нас із вами: тут є реклама. Тут є великі бренди і блогер-хаузи.
Vimeo
Може здатись схожим на Youtube, але це не він. Це одночасно власна екосистема з користувачами, коментарями та лайками, і доволі потужний професійний інструмент для платних користувачів: висока якість відео, можливість налаштовувати зовнішній вигляд програвача на сайті, є аналітика.
На Vimeo люди діляться якісним контентом, творчістю, музичними кліпами та короткометражними фільмами. Багато режисерів та продюсерів публікують тут свої портфоліо. Розважального контенту тут практично немає.
Платні відеоплатформи
Навіщо платні платформи, якщо є досконалий Youtube? Наведу лише один, максимально зрозумілий приклад. Ви ставите код свого відео Youtube на свій сайт, відвідувач переглядає відео з карткою товару. В кінці Youtube пропонує відео вашого конкурента – він на нього клікає і йде з вашого сайту дивитися далі Youtube і забуває, що хотів у вас купити.
Наприклад: в кінці брендового огляду ноутбуку на Rozetka платформа пропонує подивитись інші відео, в тому числі – конкурентів.
Чому так? Все просто: Youtube хоче заробити якомога більше на рекламі і затягує глядачів до себе на платформі, щоб показати більше відео і більше реклами. Якщо для вас це критично, є платні та умовно платні майданчики – Vimeo, Vidyard, Brightcove, Wirewax, та багато інших. Вони мають свою аналітику, дозволяють змінювати зовнішній вигляд програвача, вбудовуються в соцмережі тощо.
